Die meisten Listen der „besten Websites“ sind reine Ästhetik-Rankings ohne Substanz dahinter. Diese hier ist anders. Wir haben echte Core Web Vitals gemessen, die Informationsarchitektur analysiert und die wiederkehrenden Muster herausgearbeitet, die diese Websites funktionieren lassen – nicht nur gut aussehen.
Im Folgenden zerlegen wir zehn Marketing-Websites, die wir für wirklich herausragend halten, und achten dabei besonders darauf, was Sie übernehmen und auf Ihre eigene Website anwenden können.
Für jede Website haben wir erfasst:
LCP: 0,8 s | INP: 42 ms | CLS: 0,0 | Lighthouse: 98
Die Website von Linear ist der Maßstab für das Marketing von Entwickler-Tools. Was sie richtig macht:
Die Hero-Aussage ist präzise. „The issue tracking tool you'll enjoy using“ benennt die Kategorie, trifft eine konkrete Aussage (Freude an der Nutzung – ungewöhnlich im B2B) und lässt sich durch die Demo direkt darunter sofort belegen.
Interaktive Demo above the fold. Statt eines statischen Screenshots enthält der Hero-Bereich eine live, per Tastatur bedienbare Mini-Version des Produkts. Besucher erleben das Geschwindigkeitsversprechen, statt nur darüber zu lesen.
Keine überflüssigen Animationen. Jede Bewegung erfüllt einen Zweck – sie demonstriert ein Feature oder lenkt die Aufmerksamkeit. Es gibt keine dekorativen Animationen, die Ladezeit kosten, ohne Informationen zu liefern.
Typografie als Marke. Die Schrift Inter, mit sehr engem Buchstabenabstand und hohem Kontrast eingesetzt, schafft eine Bildsprache, die sofort unverwechselbar ist – ganz ohne individuelle Typografie.
Was Sie übernehmen sollten: Interaktive Produktdemos schlagen statische Screenshots. Platzieren Sie den Beweis im Hero-Bereich, nicht darunter.
LCP: 1,1 s | INP: 38 ms | CLS: 0,01 | Lighthouse: 96
Die Website von Vercel richtet sich an Entwickler und an Enterprise-Einkäufer. Diese doppelte Zielgruppe führt zu interessanten Entscheidungen.
Die Überschrift ändert sich beim Scrollen. Sobald Sie über den Hero-Bereich hinausscrollen, wechselt der fixierte Header zu einem produktspezifischen CTA. Das ist technisch aufwendig, aber verhaltenspsychologisch klug – wiederkehrende Besucher erhalten einen direkten Weg, ohne den kompletten Pitch erneut zu sehen.
Social Proof nach Kategorie. Statt einer willkürlichen Logo-Wand ordnet Vercel die Logos nach Branchen. So sieht ein Fintech-Einkäufer Fintech-Unternehmen und ein E-Commerce-Einkäufer E-Commerce-Unternehmen. Relevanz erhöht die Beweiskraft enorm.
Dunkles Theme als Performance-Entscheidung. Dunkle Hintergründe bedeuten weniger Bytes bei Bildern (dunkle Pixel lassen sich besser komprimieren) und eine geringere GPU-Last auf OLED-Bildschirmen. Die ästhetische Entscheidung ist zugleich eine Performance-Entscheidung.
Was Sie übernehmen sollten: Segmentieren Sie Ihren Social Proof nach Käuferkategorie. Ein relevantes Logo ist so viel wert wie zehn irrelevante.
LCP: 1,4 s | INP: 55 ms | CLS: 0,0 | Lighthouse: 91
Die Marketing-Website von Stripe ist eine Lektion auf höchstem Niveau in Vertrauensarchitektur für Finanzprodukte.
Der Hero-Bereich verzichtet auf den Pitch. Die Überschrift auf Stripe.com lautet nicht „die beste Zahlungslösung“, sondern „Financial infrastructure for the internet“. Die Positionierung definiert eine Kategorie, statt Vorteile aufzuzählen. Stripe verkauft keine Features, sondern beansprucht eine Kategorie.
Codebeispiele im Hero-Bereich. Für ein Developer-first-Produkt ist funktionierender Code im Hero-Bereich der direkteste Beleg für Leistungsfähigkeit. Er sagt: Wir sind für Sie gebaut, ohne es aussprechen zu müssen.
Schrittweiser Vertrauensaufbau. Die Seite ist so aufgebaut: Aussage → Code als Beweis → Logo-Wand → detaillierte Feature-Übersicht → transparente Preise → Compliance-Signale → Case Studies. Jeder Abschnitt adressiert einen bestimmten Einwand – in der Reihenfolge, in der ein Käufer ihn vorbringt.
Was Sie übernehmen sollten: Ordnen Sie Ihre Belege in der Reihenfolge der Einwände Ihrer Käufer an. Die Seitenstruktur sollte das Verkaufsgespräch widerspiegeln.
LCP: 1,6 s | INP: 71 ms | CLS: 0,02 | Lighthouse: 88
Die Website von Notion zeigt eindrucksvoll, wie man ein extrem breites Produkt mit einer Landing Page vermittelt.
Der Hero-Bereich verengt den Fokus. Statt jedes Feature aufzulisten, greift die Überschrift eines heraus: „Write, plan, share. With AI at your side.“ Das ist eine bewusste Entscheidung – Breite verwirrt, Konkretheit konvertiert.
Navigation nach Anwendungsfall im Hero-Bereich. Unter der Überschrift können Besucher sich über Quicklinks selbst zuordnen: „Für den persönlichen Gebrauch“, „Für Teams“, „Für Unternehmen“. Statt alle mit einer einzigen Botschaft konvertieren zu wollen, leitet die Website unterschiedliche Käufer auf unterschiedliche Seiten.
Vorlagengalerie als Conversion-Tool. Unterhalb der Features zeigt eine Galerie mit Vorlagen für verschiedene Anwendungsfälle das Produkt im Kontext. Besucher, die ihren eigenen Workflow wiedererkennen, klicken häufiger.
Was Sie übernehmen sollten: Wenn Ihr Produkt mehrere Zielgruppen bedient, leiten Sie diese direkt vom Hero-Bereich aus weiter – versuchen Sie nicht, alle mit einer einzigen Botschaft zu überzeugen.
LCP: 1,8 s | INP: 89 ms | CLS: 0,0 | Lighthouse: 85
Loom ist lehrreich, weil das Unternehmen ein Videoprodukt vermarktet, ohne (zumindest mobil) Video im Hero-Bereich einzusetzen. Ein bewusster Performance-Kompromiss.
Der Hero-CTA ist konkret. „Record a video – it's free“ schlägt „Get started“ in jeder Kennzahl. Die Konkretheit („Record a video“) sagt Ihnen genau, was Sie tun werden. Der Zusatz („it's free“) räumt den wichtigsten Einwand aus.
Die Problem-first-Struktur. Unter dem Hero-Bereich steigt Loom nicht mit Features ein, sondern mit dem Problem: „Stop scheduling meetings to say what a message could.“ Der Schmerz kommt vor der Lösung. Käufer, die den Schmerz spüren, konvertieren häufiger als Käufer, die der Lösung unvorbereitet begegnen.
Was Sie übernehmen sollten: Beginnen Sie mit dem Problem, das Ihr Produkt löst. Features sind der Beleg; das Problem ist der Grund, sich dafür zu interessieren.
LCP: 2,1 s | INP: 94 ms | CLS: 0,01 | Lighthouse: 82
Die Performance von Intercom ist die schwächste in dieser Liste. Der Overhead des Chat-Widgets eines Drittanbieters kostet rund 0,5 s beim LCP – ironisch für ein Chat-Unternehmen. Die Lektion ist hier eine negative: Ihr eigenes Produkt kann Ihrer Website schaden, wenn es nicht per Lazy Loading geladen wird.
Was die Website richtig macht: die Preisseite. Die Preisseite von Intercom ist ein Paradebeispiel dafür, wie man komplexe Preise verständlich macht. Tarifvergleiche, Zuordnung der Features, ein FAQ-Bereich und ein Live-Chat-CTA, der genau im Moment der höchsten Kaufabsicht platziert ist.
Was Sie übernehmen sollten: Laden Sie Ihr eigenes Produkt-Widget per Lazy Loading. Lassen Sie Ihre Produktkategorie nie der Grund dafür sein, dass Ihre Website langsam ist.
LCP: 1,2 s | INP: 51 ms | CLS: 0,0 | Lighthouse: 94
Pitch ist ein Präsentationstool in einem Markt, der von Google Slides und PowerPoint dominiert wird. Die Website liefert das Design-Argument sofort.
Das Produkt ist der Hero. Der Bereich above the fold zeigt echte Pitch-Präsentationen – keine Mockups, keine Screenshots, sondern live eingebettete Präsentationen im visuellen Stil des Produkts. Die Qualität des Produkts spricht für sich, bevor ein einziges Wort gelesen wird.
Animation ist der Beweis. Jede Animation demonstriert ein Feature: Folienübergänge, Kollaborations-Cursor, gestalterische Flexibilität. Die Bewegung ist keine Dekoration, sondern Dokumentation.
Wettbewerber richtig einordnen. Die Website sagt nicht „besser als PowerPoint“, sondern zeigt einen Migrationsweg von Google Slides mit einem Import per Klick. Der Vergleich mit dem Wettbewerb ist praktisch, nicht angriffslustig.
Was Sie übernehmen sollten: Wenn Ihr Produkt visuell unverwechselbar ist, zeigen Sie es above the fold. Nichts anderes bringt das Argument so effizient auf den Punkt.
LCP: 0,9 s | INP: 29 ms | CLS: 0,0 | Lighthouse: 99
Die Website von Framer ist mit Framer gebaut. Das ist der direkteste denkbare Beweis für Leistungsfähigkeit.
Die Website ist die Demo. Besucher erleben sofort, was Framer hervorbringen kann – weil sie es gerade vor sich haben. Die Performance-Werte sind gerade deshalb so außergewöhnlich, weil Framer jeden Anreiz hat, das eigene Aushängeschild zu optimieren.
Beweise aus der Community. Unter dem Hero-Bereich zeigt Framer Vorlagen und Websites, die von Nutzern erstellt wurden. Nutzergenerierte Inhalte als Marketingbeleg sind effizient und skalierbar, wie es Testimonials nicht sind.
Was Sie übernehmen sollten: Wenn möglich, bauen Sie Ihre Marketing-Website mit Ihrem eigenen Produkt. Dieses Authentizitätssignal ist unübertroffen.
LCP: 1,3 s | INP: 62 ms | CLS: 0,0 | Lighthouse: 92
Die Website von Figma hat eine ungewöhnliche Stärke: ihre Illustrationssprache. Jeder Abschnitt nutzt individuelle Illustrationen, die Konzepte der Zusammenarbeit ohne Fotografie vermitteln. Das schafft eine vollständig plattformunabhängige Bildsprache und vermeidet die Diversitätsprobleme von Stockfotos.
Die CTA-Hierarchie ist sichtbar. Primärer CTA: „Get started – it's free.“ Sekundärer CTA: „Contact Sales.“ Beide unterscheiden sich visuell in Größe, Farbe und Platzierung. Die Seite lässt nie Zweifel daran, welche Aktion sie sich am meisten von Ihnen wünscht.
Was Sie übernehmen sollten: Individuelle Illustrationen sind anfangs teuer, aber zeitlos im Einsatz. Wenn Sie es sich leisten können, zahlen sie sich langfristig mehr aus als Stockfotos.
LCP: 0,7 s | INP: 35 ms | CLS: 0,0 | Lighthouse: 99
Raycast ist für macOS-Power-User gebaut. Die Website ist das beste Beispiel, das wir für eine hochspezifische Positionierung gefunden haben, die kompromisslos umgesetzt ist.
Der Hero-Bereich spricht nur die Zielgruppe an. „Your shortcut to everything.“ Der Text setzt einen macOS-Nutzer voraus, der in Tastenkürzeln denkt. Besucher außerhalb der Zielgruppe finden ihn etwas rätselhaft. Das ist Absicht.
Plattformspezifik als Designsprache. Die in den Screenshots gezeigten UI-Komponenten folgen den Designmustern von macOS. Wer kein macOS nutzt, versteht sofort, dass das Produkt nicht für ihn gedacht ist – und macOS-Nutzer fühlen sich sofort verstanden.
Geschwindigkeit als Designprinzip. Jede Designentscheidung – Monospace-Schriften, kontrastreiches dunkles Theme, minimale Dekoration – vermittelt Schnelligkeit und Effizienz, bevor überhaupt ein Feature genannt wird.
Was Sie übernehmen sollten: Konkretheit konvertiert. Eine Website, die sich anfühlt, als sei sie genau für Ihren Käufer gebaut, überzeugt mehr als eine Website, die allen gefallen will.
Bei allen zehn Websites tauchen dieselben strukturellen Entscheidungen auf:
Das sind keine Regeln. Es sind die Entscheidungen, die die leistungsstärksten Websites durchgängig treffen. Die Gründe dafür sind Thema jedes anderen Artikels in diesem Blog.
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Wir nehmen jeden Quartal eine begrenzte Anzahl von Projekten an. Erzählen Sie uns, was Sie bauen.
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