Wix oder einen Webdesigner beauftragen: Was passt zu Ihrem Unternehmen?

Ob Sie Wix nutzen oder einen Webdesigner beauftragen sollten, hängt von drei Dingen ab: wie viel Ihre Website verdienen muss, wie unverwechselbar Ihre Marke sein soll, und ob Ihre Zeit besser in den Bau der Website oder in den Aufbau des Unternehmens fließt. Beantworten Sie diese drei Fragen, und die Wahl ist meist offensichtlich. Die meisten „Wix oder Designer"-Artikel weichen aus, indem sie Funktionen auflisten. Funktionen entscheiden es nicht — diese drei Faktoren tun es.

Seien wir also in beide Richtungen ehrlich. Baukästen sind heute wirklich gut. Und sie haben eine Decke, an die wachsende Unternehmen schneller stoßen, als sie erwarten.

Die ehrliche, direkte Antwort

Nutzen Sie einen Baukasten, wenn Ihre Seite vor allem eine Visitenkarte ist, wenn Ihre Marke in einer guten Vorlage leben kann und wenn Sie jetzt keine vierstellige Summe ausgeben möchten. Sie haben diese Woche etwas online — günstiger als ein gutes Abendessen.

Beauftragen Sie einen Designer oder ein Studio, wenn die Website ein Umsatzkanal ist, wenn Ihre Marke unverkennbar Ihre sein muss, oder wenn Sie bereits Aufträge verlieren, weil die aktuelle Seite improvisiert wirkt. Sie zahlen am Anfang mehr und bekommen etwas, das sich auszahlt.

Die Falle liegt in der Mitte — Unternehmen, die zu früh beauftragen und für eine Seite, die niemand besucht, zu viel ausgeben, und solche, die zu lange beim Selbermachen bleiben und leise Kunden an Wettbewerber verlieren, die glaubwürdiger aussehen. Der Rest dieses Artikels handelt davon, in keiner dieser beiden Gruppen zu landen.

Was Baukästen wirklich gut können

Wir verkaufen weder Wix noch Squarespace, Framer oder Shopify. Keine Affiliate-Links, keine Partnerschaft. Wenn wir also sagen, diese Werkzeuge sind gut, haben wir nichts davon. Sie sind gut.

Sie sind günstig. Eine live geschaltete, gehostete, einigermaßen professionelle Website für 15 bis 40 € im Monat. Für eine Gründerin ohne Umsatz ist das keine Budgetposition — es ist ein Rundungsfehler.

Sie sind schnell. Eine motivierte, nicht-technische Person kann an einem Wochenende eine fünfseitige Website live haben. Kein Briefing, kein Agenturkalender, kein Warten, bis ein Entwickler frei wird.

Sie erzeugen keine Abhängigkeit. Sie können Ihren Text ändern, ein Foto tauschen, eine Seite hinzufügen — um 23 Uhr, an einem Sonntag, ohne jemandem zu schreiben und ohne jemanden zu bezahlen. Für viele kleine Unternehmen ist diese Autonomie mehr wert als jedes Design-Upgrade.

Für einfache Bedürfnisse reichen sie wirklich. Ein örtlicher Installateur, ein Yogastudio, ein freiberuflicher Berater, eine Speisekarte — all das braucht keine maßgeschneiderte Plattform. Es muss existieren, ordentlich aussehen, auf dem Handy laden und eine Telefonnummer zeigen. Ein Baukasten leistet all das.

So viel kosten die vier großen Namen tatsächlich im Juni 2026, im Tarif, den die meisten Unternehmen letztlich brauchen (Jahresabrechnung, der reale Preis):

Ein paar ehrliche Anmerkungen zu diesen Zahlen. Die Lockangebote „ab 10 €/Monat" gibt es, aber sie sind meist zu eingeschränkt (Marken-Wasserzeichen, kein echtes CMS, schwache SEO-Steuerung). Monatliche Abrechnung liegt rund 5 bis 40 % über dem obigen Jahrespreis. Und jeder dieser Anbieter hat Extras, die die Rechnung hochtreiben: Wix-Transaktionsgebühren, Framers Kosten pro Bearbeiter (~18 €/Platz/Monat), Shopify-Zahlungsgebühren und die App-Abos, die fast jeder Shop hinzunimmt. Rechnen Sie mit dem 1,5- bis 2-Fachen des Listenpreises, sobald Sie es ernsthaft nutzen.

Die Baukästen sind nicht der teure Teil. Ihre Zeit ist es. Ein Wochenende Ihrer Gründerstunden ist nicht gratis — es ist die teuerste Arbeitskraft in Ihrem Unternehmen. Rechnen Sie den DIY-Weg ehrlich, und diese Zeile steht drin.

Die verborgene Decke des Selbermachens

Alles oben Genannte stimmt. Jetzt der Teil, den die Baukasten-Werbung verschweigt.

Vorlagen-Einheitsbrei

Vorlagen sind darauf ausgelegt, dem durchschnittlichen Unternehmen zu schmeicheln — was heißt, dass sie jedes Unternehmen durchschnittlich aussehen lassen. Ein geschultes Auge erkennt eine Wix- oder Squarespace-Vorlage sofort — dieselbe Hero-Sektion, dieselben Stockbilder, dasselbe Testimonial-Raster wie zehntausend andere Seiten. Bei einem Installateur kümmert das niemanden. Bei einem B2B-Unternehmen, das einen Interessenten um eine Überweisung von 20.000 € bittet, hat es einen Preis, wie zehntausend andere auszusehen.

Die SEO- und Performance-Decke

Baukästen haben die SEO-Lücke stark verkleinert — Sie können Titel, Meta-Beschreibungen, Alt-Texte und einfaches Schema setzen. Aber die Decke ist real. Das Seitengewicht ist hoch, weil der Baukasten generisches Markup für jedes Layout ausliefert, das Sie bauen könnten. Die Core Web Vitals eines typischen Wix- oder Shopify-Themes liegen deutlich hinter einer eigens gebauten Seite, und Google nutzt diese Werte seit Jahren als Ranking-Signal. Sie können das Rendering nicht umbauen. Sie bekommen die Performance, die die Plattform gibt — Punkt. Ist die organische Suche ein ernsthafter Akquisekanal, hat diese Decke einen Preis, der sich in nie gesehenem Traffic bemisst.

Der Zeitaufwand des Selbermachens

Die 30 €/Monat sind die sichtbaren Kosten. Die unsichtbaren sind die 40 bis 80 Stunden, die ein Nicht-Designer mit dem Editor ringt, das Layout in Frage stellt und den Text fünfmal umschreibt. Bei jeder ehrlichen Bewertung der Gründerzeit sind das 2.000 bis 6.000 € Arbeit, um eine Seite zu produzieren, die wie eine Vorlage aussieht. Manchmal ist das der richtige Tausch. Oft rechnet es niemand nach.

Die „sieht selbstgebaut aus"-Steuer

Diese spüren Gründer, benennen sie aber selten. Eine Seite, die selbstgebaut wirkt, sendet leise das Signal klein, unerprobt, nächstes Jahr vielleicht weg. In einem B2B-Verkauf oder einer Finanzierungsrunde kostet dieses Signal Aufträge, von deren Verlust Sie nie erfahren, weil niemand schreibt: „Ihre Website ließ mich an Ihnen zweifeln." Wir haben genau dieses Muster in warum Ihre Startup-Website billig wirkt beschrieben. Die Glaubwürdigkeitssteuer ist auf der Rechnung unsichtbar und in der Pipeline sehr real.

Der Migrations-Lock-in

Wenn Sie einem Baukasten entwachsen — und wachsende Unternehmen tun das — migrieren Sie nicht, Sie schreiben neu. Gerade Wix lässt Ihnen kaum etwas Portables: kein sauberer Inhaltsexport, kein wiederverwendbarer Code, kein Designsystem. Ihre URLs, Ihre SEO-Historie, Ihre Inhaltsstruktur müssen woanders von Grund auf neu aufgebaut werden. Die „günstige" Plattform stellt ihren wahren Preis beim Verlassen in Rechnung.

Was passiert, wenn Sie ihm entwachsen

Das Muster ist immer gleich. Sie starten auf einem Baukasten, das Geschäft läuft, und dann wollen Sie etwas, das die Plattform nicht kann: ein interaktives Preis-Tool, eine geschützte Ressource, länderspezifische Inhalte, einen echten Blog mit sauberer interner Verlinkung, eine Anbindung an Ihr CRM. Jedes davon ist ein Kampf oder unmöglich. Schließlich akzeptieren Sie, dass Sie einen echten Bau brauchen — und nun zahlen Sie den Neubau zusätzlich zu den Monaten, in denen Sie den Baukasten verbogen haben.

Was ein Designer oder Studio Ihnen gibt

Gut zu beauftragen kauft Ihnen Dinge, die ein Baukasten strukturell nicht bieten kann.

Eine maßgeschneiderte Marke. Keine Vorlage mit eingesetztem Logo — ein Design, gebaut um Ihre konkrete Positionierung, Ihre Hierarchie, Ihre Stimme. Die Seite sieht nach Ihnen aus und nur nach Ihnen. Für jeden, der über Vertrauen verkauft, ist das die ganze Sache.

Strategie, nicht nur Dekoration. Ein guter Designer fragt, wofür die Seite da ist, bevor er eine Farbe wählt. Welche eine Handlung soll ein Besucher ausführen? Welcher Einwand killt Ihre Abschlüsse, und wie beantwortet die Seite ihn? Ein Baukasten gibt Ihnen eine leere Leinwand und keine dieser Fragen. Ein Profi bringt die Fragen mit.

Performance und SEO, richtig gemacht. Eine eigens gebaute Seite auf einem modernen Stack — Next.js, Astro oder ein gut konfiguriertes Webflow — kann Core-Web-Vitals-Werte erreichen, an die ein Baukasten-Theme nicht herankommt, mit sauberem semantischem Markup und richtig gemachten strukturierten Daten. Die Abwägungen der Baumethode vertiefen wir in Webflow oder eigener Code.

Skalierbarkeit. Wenn Sie das Preis-Tool, den geschützten Inhalt, die CRM-Anbindung, die dritte Sprache brauchen — ein echter Bau nimmt es auf. Keine Decke, gegen die Sie ein Jahr später knallen.

Jemand, der verantwortlich ist. Wenn im ungünstigsten Moment etwas bricht, steht ein Name dahinter, keine Ticket-Warteschlange. In einem Boutique-Studio sprechen Sie mit den Menschen, die das Ding tatsächlich gebaut haben — keine Account-Manager, keine Junioren, die Nachrichten weiterreichen. Genau dieses direkte Senior-only-Modell ist unsere Arbeitsweise.

Die echten Kosten, klar gesagt: ein Freelancer für eine solide Kleinunternehmensseite kostet 1.500–5.000 €. Ein Boutique-Studio für eine maßgeschneiderte Marketingseite kostet grob 5.000–15.000 € je nach Umfang, mit einfach gefassten Projekten ab niedrigeren Beträgen. Günstige Freelancer gibt es ab 500 € — und sie bringen eigene versteckte Kosten mit, die wir in die versteckten Kosten billiger Webentwicklung aufschlüsseln. Eine vollständige Aufschlüsselung nach Stufen finden Sie unter was eine Website kostet.

Der große Vergleich

Zwei Dinge zeigt die Tabelle nicht. Erstens: Die Zeile „Ihnen gehört der Code nicht" beim Baukasten ist die getarnte Migrationsfalle — kein Problem, bis Sie gehen. Zweitens: Das „Dev nötig" beim Studio stimmt, aber ein guter Bau gibt nicht-technischen Redakteuren ein CMS für die tägliche Pflege, sodass ein Entwickler nur für strukturelle Änderungen gebraucht wird, nicht, um einen Tippfehler zu beheben.

Ein klarer Entscheidungsrahmen

Lassen Sie das Hadern. Beantworten Sie dies.

Wählen Sie DIY, wenn:

• Ihre Seite im Kern eine Visitenkarte ist — wer Sie sind, was Sie tun, wie man Sie erreicht.
• Ihre Marke bequem in eine gute Vorlage passt, oder es noch zu früh für eine Marke ist.
• Das Budget wirklich knapp ist und jeder Euro mehr zählt als jedes Designdetail.
• Ihnen das eigene Bearbeiten um Mitternacht mehr wert ist als ein maßgeschneiderter Look.
• Die organische Suche kein primärer Akquisekanal ist.

Beauftragen Sie einen Designer oder ein Studio, wenn:

• Die Website ein echter Umsatzkanal ist — Leads, Demos oder Verkäufe laufen über sie.
• Sie Aufträge oder Glaubwürdigkeit verlieren, weil die aktuelle Seite improvisiert wirkt.
• Ihre Markendifferenzierung Teil des Produkts ist und „wie alle anderen aussehen" einen echten Preis hat.
• Sie brauchen, was ein Baukasten verweigert: Sonderfunktionen, Integrationen, mehrere Sprachen, ernsthaftes SEO.
• Ihre Zeit mehr wert ist, in das Unternehmen gesteckt als in den Kampf mit einem Editor.

Der ehrliche Mittelweg — und er ist häufiger die richtige Wahl als jedes Extrem: starten Sie auf einem Baukasten, beauftragen Sie, wenn der Umsatz es rechtfertigt. Gehen Sie diese Woche auf Squarespace oder Framer für 30 €/Monat live. Bestätigen Sie, dass überhaupt jemand will, was Sie verkaufen. An dem Tag, an dem die Website nachweislich Geld bringt — zählbare Leads, nachvollziehbare Verkäufe — reinvestieren Sie einen Teil davon in einen echten Bau. Sie briefen den Designer dann auch weit besser, denn bis dahin wissen Sie, was Ihre Seite leisten muss, statt es zu raten.

Beauftragen Sie kein Studio mit einer maßgeschneiderten Seite für ein Unternehmen, das Sie nicht validiert haben. Und betreiben Sie kein validiertes, umsatzbringendes Unternehmen auf einer Vorlage, die Sie leise Aufträge kostet. Richten Sie die Ausgabe an der Phase aus.

Die wahren Kosten über die Zeit: die Neubau-Falle

Hier die Rechnung, die fast niemand macht.

Ein Baukasten zu 30 €/Monat sind 360 € im Jahr, 1.080 € über drei Jahre. Günstig. Aber rechnen Sie die Gründerstunden für Bau und Pflege hinzu (sagen wir 3.000 € Zeit über drei Jahre), die unterwegs an der Glaubwürdigkeitsdecke verlorenen Aufträge (nicht messbar, aber bei einem B2B-Unternehmen selten null), und dann — der große Brocken — den Neubau. Wenn Sie ihm entwachsen, zahlen Sie 6.000 bis 12.000 € für den echten Bau, den Sie von Anfang an gebraucht hätten — zusätzlich zu den 1.080 € und den 3.000 €, die Sie auf dem Weg dahin ausgegeben haben.

Ein maßgeschneiderter Bau zu 6.000 €, einmal gemacht, der drei Jahre lang mit Ihnen wächst, kostet 6.000 € plus Hosting. Dasselbe Ziel. Der Weg DIY-dann-Neubau kostet im Gesamten oft mehr — er streckt den Schmerz nur, sodass die Summe nie auf einer einzigen Rechnung landet. Das ist dieselbe Falle, vor der wir Startups in unserem Beitrag über was eine Startup-Website wirklich kostet gewarnt haben: die günstige Wahl ist häufig die teure, in Raten gezahlt.

Das macht DIY nicht falsch. Es macht DIY über sein Verfallsdatum hinaus falsch. Das Können besteht darin, zu wissen, wann man die Linie überschritten hat — und die Linie heißt fast immer „die Seite hat angefangen, echtes Geld zu bringen, und ihre Grenzen kosten mich jetzt".

Unsere tatsächliche Empfehlung

Wenn Sie ohne Umsatz sind oder ein wirklich einfaches Unternehmen führen: nutzen Sie einen Baukasten. Nehmen Sie Squarespace oder Framer für einen modernen, klaren Look, Shopify, wenn Sie Produkte verkaufen, Wix, wenn Sie die meisten Vorlagen und die sanfteste Lernkurve wollen. Stecken Sie das gesparte Geld in das eigentliche Geschäft. Wir meinen das ernst.

In dem Moment, in dem die Seite zu einem Kanal wird, von dem Sie abhängen — sobald Sie auf Umsatz zeigen können, der durch sie fließt — hört Beauftragen auf, ein Luxus zu sein, und wird zu Arithmetik. Nicht davor. Nicht viel danach.

Wir sagen Ihnen nicht, Sie sollen beauftragen, bevor Sie bereit sind. Wenn Sie es sind, fassen wir es sauber und nennen einen Festpreis, bevor irgendeine Arbeit beginnt — und Sie arbeiten direkt mit denen, die bauen.

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Sie wissen nicht, auf welcher Seite der Linie Sie stehen? Starten Sie ein Gespräch — sagen Sie uns Ihre Phase und was die Seite leisten soll, und wir sagen Ihnen ehrlich, ob Sie beim Baukasten bleiben oder richtig bauen sollten. Wir antworten innerhalb von 48 Stunden.